Стоит только взглянуть на расценки, получив поисковую выдачу по запросу «реклама наружная Киев», как сразу становится понятным, почему рекламодатели столь серьёзное внимание уделяют выбору площадок для размещения своих материалов. Вряд ли здесь есть место для экспериментов, когда месяц размещения только на одном щите стоит 5 тыс. грн. Несмотря на это, на каждом шагу можно встретить ошибки, вызванные слабым знанием специфики разных форматов.
Самые распространённые ошибки в наружной рекламе
-
Несогласованные действия приводят к размещению на соседних билбордах материалов, вызывающих насмешку окружающих. Интернет переполнен фотографиями таких курьёзов, где на одном щите задаётся вопрос, а другой щит на него странным образом отвечает. Изображения могут нелепо дополнять друг друга, создавать скандальные связи, что иногда приводит даже к судебным разбирательствам.
-
Текст на билборде, установленном на обочине скоростного шоссе, пребывает в зоне внимания каждого из водителей или пассажиров в течение всего нескольких секунд. За это время нужно успеть очень многое: привлечь и удержать внимание, сообщить важнейшую информацию, стимулировать действие, предоставить контактные данные. Любые непрофессиональные макеты в этом случае не работают. При всём желании водитель, которому нужно следить за дорогой, не сможет боковым зрением охватить сложную картину, прочитать мелкий шрифт, а после этого еще и запомнить длинный адрес сайта. Только профессиональный дизайнер, хорошо ориентирующийся в особенностях психологии наблюдателя, может создать постер, который запоминается с первого взгляда.
-
Скучное формальное содержание еще хуже запутанного сложного сюжета. Картинка должна захватывать внимание моментально, а текст, набранный жирным огромным шрифтом, обязан сообщать самое важное для покупателя, а не превозносить продавца. Любой наблюдатель может усомниться в том, что у вас «самый лучший магазин» электротоваров или «супермаркет №1» строительных материалов, но всякий заинтересуется 30% скидкой к Новому году или бесплатной доставкой кирпича на дачный участок.
Качественное планирование и проведение рекламных кампаний
Чтобы спланировать и провести качественную рекламную кампанию, лучше всего с первых шагов обратиться к специалистам рекламного агентства, знающим предмет досконально. В рекламном агентстве полного цикла «Соната» http://adv-sonata.com/ все задачи по продвижению решают комплексно, оперируя многочисленными рекламными инструментами.
Выбор носителей производится не умозрительно, а на основании рейтингов каждой рекламной конструкции. В распоряжении профессионалов – полная база «наружки» в масштабах страны и каждого из крупных населённых пунктов, благодаря чему можно в считанные минуты подобрать качественные площадки, пользуясь специальным софтом.
- 1 перегляд
