Только пять дней назад в Украине официально объявили о начале избирательного процесса. Это означает, что политические партии начали постепенно выдвигать своих кандидатов, а сами лица - готовиться к желаемой победе. Для этого используют немало способов, прежде всего - рекламу и пиар. Путей распространения своих лозунгов, обещаний и планов на будущее много: билборды, сити-лайты, экраны телевизоров, страницы печатных СМИ. Конечно - социальные сети и мессенджеры, где достучаться до умов молодого поколения будет достаточно легко и быстро. Как пользуются современными технологиями в распространении своей политической рекламы черновицкие депутаты, читайте в материале на chernivtsi-city.
Понятно, что большая часть избирателей - это пожилые люди. Тем не менее, кандидаты не забывают и о молодежи, которая в основном не смотрит телевизор, не читает газеты, редко может обращать внимание на наружную рекламу, однако в социальных сетях - как рыба в воде. Поэтому Интернет наряду с мессенджерами являются одними из главных коммуникационных источников между политиками и электоратом. Тем не менее, по мнению черновицкого политолога Михаила Шморгуна, наши кандидаты несколько неправильно понимают суть того, как работает политический пиар в Интернете.
В частности, эффективная коммуникация должна приносить реальный результат, реальную смену. Политическая реклама, которой переполнена лента в Фейсбук, это изменение не несет, а потому не является результативной. Она играет фоновую роль в кампании, а не практическую. Избиратель Фейсбука ничем не отличается от избирателя телевизору, который хочет решения своих проблем, ответов на конкретные вопросы, а не созерцания красивых и умных людей с партийной лентой на аватарке.
Смотря на то, что из-за эпидемиологической ситуации Черновцы и область оказались в «красной» зоне карантина, политики не имеют возможности стучать в двери граждан со своей агитацией. Поэтому реклама через соцсети будет одним из краеугольных камней кампании. Главный вопрос - ее форма. Просто рекламные ролики или монотонное говорение в камеру уже не убедят созерцателей, для этого стоит изобрести новые контекстуальные формы, новый политический нарратив.
- 2 просмотра
