Лише п’ять днів тому в Україні офіційно оголосили початок виборчого процесу. Це означає, що політичні партій почали поступово висувати своїх кандидатів, а самі обличчя – готуватися до бажаної перемоги. Для цього використовують чимало способів, найперше – рекламу і піар. Шляхів розповсюдження своїх лозунгів, обіцянок і планів на майбутнє багато: білборди, сіті-лайти ,екрани телевізорів, шпальти друкованих ЗМІ. Звичайно – соціальні мережі та месенджери, де достукатися до умів молодого покоління буде досить легко і швидко. Як користуються сучасними технологіями у розповсюджені своєї політичної реклами чернівецькі депутати, читайте у матеріалі на chernivtsi-city.
Зрозуміло, що велика частина виборців – це літні люди. Тим не менш, кандидати не забувають і про молодь, яка в основному не дивиться телевізор, не читає газети, рідко може звертати увагу на зовнішню рекламу, проте у соціальних мережах – як риба у воді. Тож Інтернет поряд із месенджерами є одними із головних комунікаційних джерел між політиками та електоратом. Тим не менш, на думку чернівецького політолога Михайла Шморгуна, наші кандидати дещо неправильно розуміють суть того, як працює політичний піар в Інтернеті.
Зокрема, ефективна комунікація має приносити реальний результат, реальну зміну. Політична реклама, якою переповнена стрічка у Фейсбук, цю зміну не несе, а тому не є результативною. Вона відіграє фонову роль в кампанії, а не практичну. Виборець Фейсбуку нічим не відрізняється від виборця телевізору, який хоче розв'язання своїх проблем, відповідей на конкретні питання, а не споглядання красивих і розумних людей з партійною стрічкою на аватарці.
Зважаючи на те, що через епідеміологічну ситуацію Чернівці та область опинилися у «червоній» зоні карантину, політики не мають змоги стукати у двері громадян зі своєю агітацією. Тому реклама через соцмережі буде одним із наріжних каменів кампанії. Головне питання – її форма. Просто рекламні ролики чи монотонне говоріння в камеру вже не переконають споглядачів, для цього варто винайти нові контекстуальні форми, новий політичний наратив.
- 2 перегляди
