Центральне місце серед засобів масової інформації по праву займає радіо, яке можна в якійсь мірі вважати антагоністом телебачення. Протягом усього світлового дня радіо слухають сотні тисяч водіїв, вахтерів, пенсіонерів, студентів, дачників, а до екрану телевізорів основна маса людей збереться лише ввечері. Важко уявити поїздку в автомобілі з вимкненим приймачем. А як приємно урізноманітнить відпочинок на пляжі тихий шелест радіоприймача, який транслює популярну музику.
Радіо вважається одним з найбільш затребуваних каналів поширення маркетингової інформації. Це обумовлено таким аспектом, як економічність даного формату просування. Якщо відправити пошуковому роботу запит «реклама на радіо ціни», можна легко переконатися, що розміщення реклами в ефірі радіостанцій обійдеться рекламодавцеві в три-чотири рази дешевше, ніж на ТБ. На відміну від популярного товстого журналу, який читають один раз, радіо слухають протягом всього дня, і за цей час реклама може транслюватися багаторазово.
Радіореклама відкриває перед рекламодавцем найширші можливості. Користуючись тим, що у кожної радіостанції є ціла армія відданих шанувальників, протягом дня можна втілити в життя цілий рекламний сценарій. Вранці слухачів можна почати знайомити з продуктом, вдень презентувати всі його переваги, а ближче до вечора закріпити результат, посилено мотивуючи аудиторію до його придбання.
Специфіка радіореклами
Реклама на радіо, безумовно, має свої специфічні особливості, які потрібно враховувати, вирішуючи рекламні завдання. По-перше, на радіо відсутня картинка, і публіка змушена добудовувати сцени в своїй уяві. Слухачам потрібно в цьому посилено допомагати, використовуючи чіткий сюжет, звукові спецефекти, виразну гру акторів.
По-друге, на відміну від телевізора, до екрану якого прикута вся увага глядачів, радіо зазвичай слухають неуважно, продовжуючи займатися повсякденними справами - управляти автомобілем, полоти грядки, відпочивати на природі. У зв'язку з цим зростає роль емоційної складової. Оскільки підсвідомість продовжує сприймати інформацію, досить одного потужного емоційного посилу, щоб реклама надовго відклалася в голові слухачів, навіть незважаючи на те, що вони в цей час напружено відстежували дорожню ситуацію або засмагали на березі річки.
З розсіяною увагою потрібно вміти працювати. Якщо не зацікавити аудиторію протягом 5-10 секунд, далі можна не розповідати: вся реклама пройде повз увагу. Досвідчені рекламісти добре знають цю психологічну «фішку», тому завжди намагаються почати повідомлення з незвичайного звукового ефекту, потужного красивого акорду, слідом за яким стрімко викладається суть пропозиції.
Не варто втомлювати публіку довгим описом всіх переваг продукту. Досить буде перерахувати головні. Потрібно активно використовувати специфіку особистого спілкування з кожним з радіослухачів. Коли радіо грає в салоні власного автомобіля, у водія складається повна ілюзія, що він спілкується з давніми друзями. Ефект особистої комунікації підвищує результативність реклами в рази, особливо якщо в мові використовуються місцеві фразеологізми, професійний сленг тощо.
Завершуватися рекламне повідомлення повинно не менш ефектно, ніж починатися. Тут потрібно повторити назву продукту, оголосити найменування фірми та позначити місця реалізації. Завершує ролик мотивуючий заклик або риторичне питання, що змушує задуматися про доцільність покупки товару, який просувають.
- 3 перегляди
